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      1. 大型圈粉現場,一汽奔騰·李寧定制款衛衣驚艷發布,握手“新升代”

        2021/12/6 10:11:56文章來源:編輯:陳志華瀏覽:
        打造一場“新國潮”盛宴,一汽奔騰強化“以用戶體驗為中心”落地,持續跨界出圈,與新升代搞事情。

        打造一場“新國潮”盛宴,一汽奔騰強化“以用戶體驗為中心”落地,持續跨界出圈,與新升代搞事情。12月5日,“中國奔騰 羽你精彩”—— 一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定制款服裝發布會在廣州正式舉行,兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰到場助陣,長春、西安、濟南、廣州分站冠軍隊伍展開熱血PK,最終浙江新勝大隊將冠軍納入麾下,廣東李寧羽團隊和博雅體育隊分別獲得亞、季軍。

        活動現場,一汽奔騰攜手李寧共創設計的限量定制款衛衣和羽毛球包驚艷發布,分別命名為格調家、燃燒派、嘗鮮者和悅享者,5大預售及活動獲取渠道同步開啟。兩大中國品牌從運動IP共創到設計共創,將營銷、文化和品牌深度破圈融合,為新升代展現中國品牌力量、大國自信和文化自信,刷新跨界營銷新高度,領創“新國潮”。


        同一個夢想執著與堅守,共奏中國品牌向上最“潮”音

        隨著中國制造和民族品牌崛起,追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力,正成為新升代的精神內核。一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領域,但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上,有著同樣的夢想執著和堅守。

        作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結晶”,2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動以來,歷經長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐,持續用立體化、沉浸式的賽事體驗,讓年輕人釋放激情活力,助“中國奔騰 進取不止”品牌精神深入人心。此次總決賽賽事設置及體驗全面升級,來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍,參賽者通過享受運動、體驗競技、收獲樂趣,對奔騰品牌創新進取的精神和愈發年輕化形象,有了更直接、更全面的了解和認知。

        一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理趙東表示:“一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運動生活理念,傳播中國品牌向上力量,讓國人特有的團結和文化自信深入人心。這體現了在新時代下,對社會責任和未來使命的勇敢擔當?!?

        (一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理 趙東)


        與新升代同頻共振,不負“新國潮”之名

        目前“悅享新升代”更注重運動生活、聚焦國潮文化,一汽奔騰想用戶之所想,滿足新升代對“新國潮”品質生活的追求。繼“五羽輪比”賽事后,一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合,重磅發布限量定制款衛衣3000件和羽毛球包1000件。

        據李寧運動時尚主設計師王朝然介紹,“李寧設計 DESIGN BY LI-NING”在傳承運動基因的同時,聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領域,探索更多元文化的風格表達。將中國文化進行現代化的演繹,向中國及世界釋放中國文化的魅力,是不變的初心。此次與奔騰聯手打造的定制款產品,以多種設計元素相互融合作為創意來源。

        (李寧運動時尚主設計師 王朝然)

        通過在奔騰產品“戈”元素大燈和經典車漆色上汲取靈感,李寧設計師打造經典黑、經典灰、銅綠三款衛衣顏色。

        經典黑衛衣命名“格調家”,圖案充分結合“光影哲學”設計理念,以線形感覺為基調,結合曲面線條,帶來光影流動的整體視覺。命名“燃燒派”的經典灰衛衣,靈感源于奔騰產品儀表盤、排氣管等代表元素,國潮風格盡顯。命名“嘗鮮者”銅綠色衛衣,以奔騰logo為出發點,結合當下潮流賽車文化,用3D手繪風格將越野賽道與標志性文字進行重新演繹。

        “悅享者”羽毛球包,則上半部分由中國傳統的銅幣元素及簡約印花覆蓋,底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素,帶來上下協調及更加簡約時尚的整體風格?!?

        專注用戶體驗,是奔騰品牌的差異化所在。針對定制款衛衣及羽毛球包,一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。用戶可通過奔騰YOMI APP、一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號、一汽奔騰多米諾計劃公眾號、快手平臺一汽奔騰官方賬號等任一渠道參與活動,就可通過積分兌換,甚至免費獲取,絕對稱得上實力寵粉。

        定制款服飾的發布,不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗,更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。這是一汽奔騰自“518”發布全新品牌戰略以來,“六大權益貨架”之“文創貨架”的首批產品,也是全新VI首次衍生品落地,強化了奔騰品牌“國貨精品、創新進取”標簽,為新升代帶來“新國潮”價值共鳴,助品牌形象更加鮮活年輕化。


        創新營銷、立體營銷,全新品牌戰略向上的通關密碼

        好的營銷,是熱鬧過后,在用戶心中仍有回響;是打破先例,成為行業營銷范本。自“518”全新品牌戰略發布以來,奔騰品牌不斷通過創新營銷、立體營銷,直達用戶、感動用戶,為用戶持續塑造“不一樣的新奔騰”。

        8月,實力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人,精準釋放“中國奔騰,進取不止”品牌精神;10月,“騰行天下”icon與奔騰B70 2.0T版正式發布,強化“持續為用戶出行創造驚喜”理念及“518服務權益”的高效落地;11月,全新轎跑SUV B70S驚艷亮相,以“新國潮轎跑SUV”之名,直擊Z世代出行升級需求。此次總決賽的成功舉辦,既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號,也讓年輕人相信奔騰未來的多元化營銷,一定層出不窮。

        “中國奔騰,羽你精彩”,一汽奔騰和李寧羽毛球破圈互融,以“五羽輪比”賽事為載體,助力民族品牌振興、國潮文化覺醒和大國自信提升,構建了更加年輕鮮活的品牌形象。未來,一汽奔騰將繼續踐行“以用戶體驗為中心”理念,攜手更多新升代向上奔騰,釋放更多“中國奔騰,進取不止”的磅礴力量。


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        陳健漢
        12缸普通會員
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